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8 Stratégies de Rétention des membres Infaillibles

Dernière mise à jour : 28 nov. 2023


Lorsqu'il s'agit de maintenir la viabilité et la croissance d'une association, la rétention de membres est d'une importance cruciale. Les membres fidèles sont le cœur de toute association prospère, apportant non seulement un soutien financier continu, mais aussi une expertise et une énergie qui alimentent les initiatives et les activités. Dans cet article de blogue, nous allons explorer en détail certaines des stratégies les plus efficaces pour assurer une rétention solide des membres au sein de votre association.


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1. Comprendre les besoins et les attentes

Pour retenir efficacement les membres, il est impératif de comprendre leurs besoins et leurs attentes. Organisez des sondages réguliers pour recueillir des commentaires sur les services et les programmes de votre association. Utilisez ces informations pour adapter vos offres en conséquence et montrer aux membres que leur opinion compte.


2. Offrir une valeur exceptionnelle

La clé de la rétention des membres réside dans la création d'une valeur exceptionnelle. Proposez des avantages tangibles tels que des réductions, des ressources exclusives, des formations spécialisées ou des opportunités de réseautage. Les membres doivent percevoir que leur adhésion dépasse largement le coût financier en termes de bénéfices reçus.


3. Établir une communauté engagée

Favorisez l'établissement de liens entre les membres en créant une communauté engagée. Organisez des événements réguliers tels que des conférences, des ateliers et des forums de discussion en ligne ou en présentiel. Une communauté active renforce le sentiment d'appartenance et incite les membres à renouveler leur adhésion.


4. Communication personnalisée

La communication personnalisée est essentielle pour montrer aux membres qu'ils sont appréciés. Utilisez les données que vous avez recueillies pour envoyer des messages ciblés sur les services et les activités qui correspondent aux intérêts de chaque membre. L'envoi de courriels d'anniversaire ou de remerciement peut également renforcer les liens.


5. Renouvellement simplifié

Rendez le processus de renouvellement aussi simple que possible. Proposez des options de renouvellement automatique et envoyez des rappels bien à l'avance pour éviter toute interruption de l'adhésion. Un processus de renouvellement facile encourage les membres à rester fidèles.


6. Reconnaître les réalisations des membres

Mettez en avant les réalisations et les contributions des membres. Mettez en place un système de reconnaissance publique via votre site web, vos bulletins d'information ou vos événements. Les membres seront plus enclins à rester s'ils se sentent valorisés et honorés au sein de l'association.


7. Écouter et réagir aux réactions négatives

Les réactions négatives peuvent être une opportunité d'apprentissage. Écoutez attentivement les préoccupations des membres insatisfaits et prenez des mesures pour y remédier. La façon dont vous gérez les problèmes peut avoir un impact significatif sur la perception de vos membres envers l'association.


8. Impliquer les membres dans la prise de décisions

Involving members in decision-making is a great way to increase members’ sense of Donnez aux membres l'occasion de participer aux décisions importantes. Cela peut être fait par le biais d'élections, de groupes de travail ou de sondages sur des questions clés. Lorsque les membres se sentent impliqués dans la direction de l'association, ils sont plus enclins à rester engagés.


La rétention de membres est le pilier d'une association prospère. En comprenant les besoins de vos membres, en leur offrant une valeur exceptionnelle et en créant une communauté solide, vous pouvez garantir leur fidélité à long terme. Les stratégies évoquées dans cet article sont un excellent point de départ pour développer une approche de rétention efficace au sein de votre association.


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L'augmentation du nombre d'abonnements de votre association nécessite une approche stratégique soutenue par des outils modernes. Voici quelques outils essentiels pour vous aider à atteindre cet objectif :


1. Site Web convaincant

Le site internet d’une association est une vitrine en ligne. Assurez-vous qu'il présente clairement les avantages de l'adhésion à votre association, avec des appels à l'action visibles pour s'abonner. Utilisez des témoignages de membres satisfaits pour renforcer la crédibilité. Grâce à une solution de gestion de membres comme Membri 365, il est possible d’intégrer un API à votre site internet pour ainsi automatiser votre formulaire d’adhésion. Et si l’association n’a pas de site internet, notre équipe peut même développer trois pages web intégrant des modules-clés pour aider à augmenter les adhésions : formulaire d’adhésion, répertoire des membres et calendrier d’événement.


2. Landing pages dédiées

Créez des pages de destination spécifiques pour chaque type d'adhésion. Mettez en avant les caractéristiques et les avantages uniques de chaque niveau d'adhésion pour aider les visiteurs à prendre des décisions éclairées.


3. Marketing par courriel

Utilisez une plateforme d’envoi de courriels pour envoyer des infolettres informatives et persuasives à vos abonnés actuels et potentiels. Partagez des histoires inspirantes, des mises à jour et des offres spéciales pour susciter l'intérêt et l'engagement.


4. Médias Sociaux

Les plateformes de médias sociaux sont des canaux puissants pour atteindre un public plus large. Partagez du contenu intéressant, organisez des concours et interagissez avec votre communauté pour générer un buzz autour de votre association.


5. Webinaires et événements en ligne ou en présentiel

Organisez des webinaires et des événements en ligne gratuits pour présenter les avantages de l'adhésion. Ces événements offrent une excellente occasion d'interagir avec les participants et de répondre à leurs questions en direct.


6. Programme de Parrainage

Mettez en place un programme de parrainage où les membres existants peuvent recommander de nouveaux membres. Offrez des incitations aux parrains, telles que des réductions sur les renouvellements d'adhésion.


7. Analyse et Suivi

Utilisez des outils d'analyse pour suivre la performance de vos efforts de marketing. Identifiez ce qui fonctionne le mieux et ajustez votre stratégie en conséquence pour obtenir des résultats optimaux.


8. Gestion de Campagnes

Utilisez des outils de gestion de campagnes pour planifier, exécuter et surveiller vos initiatives de marketing. Cela vous permettra de rester organisé et de maintenir une approche cohérente.


En utilisant ces outils de manière intégrée et stratégique, vous pouvez augmenter considérablement le nombre d'abonnements à votre association. Chaque outil contribue à créer une expérience engageante pour vos prospects et à les convaincre des avantages de rejoindre votre communauté.

Un CRM est une solution technologique puissante qui peut grandement faciliter la rétention des membres au sein de votre association. C’est un outil indispensable pour les organisations. Il peut vous aider à suivre les interactions, à personnaliser les communications et à offrir des avantages spécifiques à chaque membre. Voici comment intégrer efficacement un CRM pour maximiser la rétention des membres :


1. Sélectionner le bon CRM

Le choix du bon système de gestion de membres est crucial. Recherchez des solutions qui offrent des fonctionnalités telles que la gestion des adhésions, le suivi des interactions, la personnalisation des communications et la génération de rapports. Optez pour une plateforme évolutive qui peut être adaptée à mesure que votre association grandit.


2. Collecte et utilisation de données

Un CRM vous permet de collecter et de stocker des données précieuses sur vos membres, telles que leurs préférences, leurs intérêts et leur historique d'activités. Utilisez ces données pour personnaliser les communications, offrir des avantages pertinents et anticiper les besoins des membres.


3. Personnalisation des communications

Grâce aux données collectées, segmenter les membres en groupes en fonction de leurs intérêts et de leur niveau d'engagement est un jeu d’enfant. Utilisez cette segmentation pour envoyer des communications personnalisées et ciblées. Les membres sont plus susceptibles de rester engagés lorsqu'ils reçoivent des informations qui les concernent directement.


4. Suivi des engagements

Utilisez le CRM pour suivre les interactions et les activités des membres au fil du temps. Cela peut inclure leur participation à des événements, leur engagement dans des groupes de travail ou leur utilisation de ressources en ligne. Identifiez les membres les plus actifs et reconnaissez leurs contributions pour renforcer leur engagement. Les associations doivent simplifier l’organisation des activités et des événements au courant de l’année et utiliser une application mobile pour garder un lien direct avec leurs membres.


5. Offrir des avantages et des récompenses

Un CRM peut aider à gérer des programmes de fidélité et de récompenses pour les membres fidèles. Offrir des avantages spéciaux tels que des réductions, des contenus exclusifs ou des invitations à des événements réservés peut inciter les membres à rester actif au sein de l’association.


6. Automatiser les processus de rétention

Utilisez les fonctionnalités d'automatisation du CRM pour envoyer des rappels de renouvellement d'adhésion, des messages d'anniversaire et des remerciements pour leur participation. L'automatisation garantit que les membres se sentent pris en compte et valorisés, renforçant ainsi leur sentiment d'appartenance.


7. Générer des rapports et des analyses

Un bon CRM vous permet de générer des rapports détaillés sur la rétention des membres, la participation aux activités et l'efficacité de vos stratégies. Utilisez ces données pour évaluer ce qui fonctionne et ce qui peut être amélioré. Ajustez vos approches en conséquence pour maximiser la rétention.


En conclusion, l'intégration d'un système de gestion de membres peut transformer la façon dont votre association aborde la rétention des membres. En utilisant les données, l'automatisation et la personnalisation offertes par un CRM, vous pouvez développer des stratégies de rétention plus efficaces et créer une expérience engageante pour vos membres. Un engagement accru conduit à une rétention solide, soutenant ainsi la croissance et le succès continu de votre association.


Membri 365 est un CRM innovant, flexible et évolutif, comme les logiciels devraient l’être. Il a été développé pour aider les associations et les chambres de commerce à maximiser la rétention de leurs membres dans un contexte de pénurie de main-d’œuvre. Le système Membri 365 peut remplacer un employé administratif à temps partiel à raison de 10 à 12 heures par semaine. Une association peut en faire, des choses, en 12 heures, entre autres, se concentrer sur des tâches qui apportent une réelle valeur à l’association!


Portail des membres

Si vous utilisez un CRM tel que Membri 365, vos membres pourront même mettre à jour leur adhésion eux-mêmes via un portail disponible sur le web. Voici en rafale quelques fonctionnalités du portail des membres :

  • Consulter et modifier les informations de leur fiche de compte

  • Consulter l'historique de leur facturation

  • Consulter l'historique des factures liées au compte

  • Payer les différentes factures

  • Accéder au PDF des factures et les imprimer

Tableaux de bord

La fonctionnalité de création de tableaux de bord personnalisés dans Membri 365 peut vous donner des indicateurs importants pour prendre action au bon moment et vous donner un aperçu des progressions de votre organisation en quelques clics. Notre module de Tableaux de bord vous aidera entre autres à :

  • Suivre vos ventes ou adhésions

  • Suivre les factures et paiements en attente

  • Créer des graphiques et rapports

  • Suivre les inscriptions et les activités

  • Visualiser vos KPI (ou ICP-Indicateurs Clés de Performance)

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Voici en rafale les fonctionnalités de Membri 365. L’automatisation des processus administratif offre plusieurs avantages pour aider les organisations à maximiser la rétention de leurs membres. Informez-vous auprès de notre équipe pour connaître comment Membri peut vous aider!


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D’ailleurs, afin d’en connaître davantage sur notre solution de gestion Membri 365, consultez notre livre blanc, LE CRM : UN OUTIL INDISPENSABLE POUR LES ORGANISATIONS.


Le Groupe Vendere est une firme de génie spécialisée dans la conception et le déploiement de solutions de gestion adaptées sur Microsoft 365. Nos logiciels CRM sont des solutions à forte valeur ajoutée permettant d’atteindre et dépasser les objectifs fixés.


N’hésitez pas à nous contacter pour bénéficier de notre expertise!


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